Xiaohongshu (RedNote) platformunda yayımlanan bir video, Sichuan’ın yerel kıyafeti olarak sunulan, oyuncak ayı desenli kırmızı-siyah ekose bir mutfak önlüğünün lüks moda ürünü gibi nasıl tanıtılabileceğini mizahi bir dille gösterdi. Video iki gün içinde yaklaşık 28 bin beğeni, 7 bine yakın kaydetme ve 2.300’den fazla yorum aldı.
Videoda önlüğün takım elbisenin altına ya da ters giyilmesi, kıyafetlerin yere atılması ve ıssız mekânlarda çekim yapılması öneriliyor. Büyük logolar, az sayıda İngilizce sözcük, kumaşın yakın plan çekimleri ve ciddi ifadeyle yürüyen bir model, lüks moda reklamlarının görsel dilini taklit ediyor.
Videonun anlatıcısı, bu adımlar uygulandığında önlüğün pahalı görünmeye başladığını savundu. Chongqing’den bir kullanıcı ise “Önlüğümü daha pahalı hâle getirmeyin” yorumunu yaptı. Video, bir ürünün fiyatı, niteliği ve reklamla kurulan değeri arasındaki ilişkiyi tartışmaya açtı.
Bain’in ocakta yayımlanan Çin lüks tüketim araştırmasına göre tüketiciler kalite, ayrıcalık ve pratik değer konusunda daha seçici davranıyor. Bain, Çin ana karasındaki kişisel lüks pazarının 2025’te yüzde 3-5, deri ürünleri kategorisinin ise yüzde 8-11 daraldığını tahmin etti. İkinci el lüks pazarındaki büyüme tahmini yüzde 15-20 oldu.
LVMH de 16-18 Ekim 2026’da Şanghay’da düzenlediği Journées Particulières etkinliğinde üretim süreçlerini ziyaretçilere açtı. LVMH’ye göre Zhangyuan’daki Maison LVMH’de birkaç marka ilk kez aynı alanı paylaşırken, Louis Vuitton Mansion’da sandık boyama ve çanta yapımı gibi çalışmalar görülebildi.