Nike, Çin pazarına yönelik tasarım yaklaşımında yeni bir sayfa açıyor. Marka, küresel ürünlerine yerel renkler ve simgeler eklemekle yetinmek yerine, Çin’deki tasarım ekibinin geliştirdiği Local Creation (Yerel Yaratım) koleksiyonunu Shanghai’da tanıttı. Giysilerin biçimi, kumaşı ve kalıbı, Çinli tüketicilerin günlük yaşamı ve tercihleri dikkate alınarak yeniden oluşturuldu.
12-13 Ekim’de düzenlenen Nike ve Jordan ürün ön gösteriminde, yerel ekibin geliştirdiği NIKE Liuxing (流形) ve JORDAN Lishi (立势) serileri ilk kez sergilendi. Koleksiyonlar spor giyimi, kültürü ve kişisel tarzı bir araya getirmeyi hedefliyor.
Tasarımcılar yalnızca stüdyoda çalışmadı. Koşu topluluklarına, yerel sanat etkinliklerine, açık hava yarışlarına ve müzik festivallerine katılarak gençlerin kıyafetleri nasıl kullandığını gözlemledi. Bu saha çalışması, tek bir giysinin spor yaparken, sokakta dolaşırken ve günlük buluşmalarda farklı ihtiyaçları karşılayabilmesi fikrini öne çıkardı.
Koleksiyonun geliştirilmesinde Çin’deki üreticilerle de yakın çalışıldı. Numuneler yeniden ele alındı, kalıplar ve malzemeler test edildi; Çin pazarı için beş yeni kumaş türü geliştirildiği açıklandı. Tasarım süreci, Nike’ın küresel araştırma ve ürün geliştirme olanaklarıyla yerel üretim deneyimini birleştirdi.
Bu değişim, yalnızca Çin temalı tasarımlar üretmekten, Çin’de yaşayan insanların ihtiyaçlarından hareketle yeni ürünler yaratmaya geçiş anlamına geliyor. Shanghai böylece marka için bir satış merkezinin yanı sıra yeni fikirlerin doğrudan ürüne dönüştürüldüğü bir tasarım noktası olarak öne çıkıyor.
Fotoğraf: Nike / Jing Daily. Nike’ın Çin için geliştirdiği yeni koleksiyonun tanıtımından.