Çin yapımı kısa diziler, hızlı anlatımı mobil ekrana uygun dikey videoyla birleştirerek son yıllarda yurt dışındaki izleyicilere de ulaşıyor. Snap Inc ile Ipsos’un yayımladığı araştırma, bu formatın ABD, Britanya ve Suudi Arabistan’ın da aralarında bulunduğu pazarlarda günlük eğlence rutinlerine girdiğini ortaya koydu.
“The Short Drama Revolution: Global Short-Drama Trends and the Snapchat Advantage” başlıklı rapor, kısa dizileri 30 saniye ile beş dakika süren bölümlerden oluşan hızla büyüyen bir mobil eğlence formatı olarak tanımlıyor. Araştırmaya göre izleyiciler bu içerikleri arkadaşları, aileleri ve içerik üreticilerinin önerileri gibi farklı yollarla keşfediyor.
Araştırmaya katılanların yüzde 74’ü, izlediği kısa dizi kliplerini arkadaşları veya aile üyeleriyle paylaştığını bildirdi. Kısa dizi izleyen Snapchat kullanıcılarının yarıdan fazlası bölümleri her gün izlediğini belirtti.
Her gün kısa dizi izleyen Snapchat kullanıcılarının yüzde 68’i, bir yıl öncesine kıyasla daha fazla bu tür içerik tükettiğini söyledi. Aynı grubun yüzde 86’sı izlemeyi sürdüreceğini, yüzde 69’u ise bölümler veya ilgili içerikler için her ay harcama yaptığını ifade etti.
China Daily, Çinli yapımcıların yurt dışına açılırken hikâye anlatımı, dağıtım ve farklı ülkelerdeki izleyiciye uyarlama yöntemlerini denediğini yazdı. Serileştirilmiş kısa bölümler, izleyiciyi bir sonraki bölüme yönlendiren yapısıyla bu arayışta öne çıkan formatlardan biri oldu.