Çin’de büyük spor giyim markalarının temel ürünlerindeki büyüme yavaşlarken, teknik giyim, şehir yaşamına uyarlanan açık hava ürünleri ve sporla günlük giyimi birleştiren tasarımlar öne çıkıyor. Patika koşusu için geliştirilen ürünlerin günlük giyimde kullanılması da markaların yeni koleksiyonlarına yön veriyor.
Anta, 2026’nın ilk yarısında grup gelirinin çift haneli arttığını açıkladı. Buna karşılık şirketin adını taşıyan Anta markasının geliri yalnızca yüzde 4,8 artarak 17,8 milyar RMB’ye ulaştı. Fila’nın geliri yüzde 6,1 artışla 15 milyar RMB olurken, Descente, Kolon Sport, Maia Active ve Jack Wolfskin gibi markaları kapsayan diğer markalar segmentinin geliri yüzde 44,2 artarak 10,7 milyar RMB’ye çıktı. Fila ve bu segment, grubun gelirinin yaklaşık yüzde 60’ını oluşturdu.
Diğer Çinli markalarda da benzer bir eğilim görülüyor. Li-Ning’in geliri yüzde 2,8 artarak 15,2 milyar RMB’ye çıktı. Şirket, açık hava ürünleri ile işe gidip gelirken kullanılmak üzere tasarlanan işlevsel Gold Label serisini büyüme potansiyeli taşıyan alanlar arasında gösteriyor. Xtep’in toplam geliri yüzde 0,6 gerilerken, Saucony ve Merrell’i kapsayan profesyonel spor segmenti yüzde 11,4 büyüdü. 361° ise gelirini yüzde 8 artırarak 6,2 milyar RMB’ye taşıdı.
Açık hava sporlarına yönelik ilgi, şehir giyimini de etkiliyor. Pekin Spor Üniversitesi Spor Ekonomisi ve Yönetimi Okulu’nun raporuna göre, Çin’de açık hava sporlarına yönelik ziyaret sayısı 2025’te 800 milyonu, toplam harcama ise 1 trilyon RMB’yi aştı. Yicai’ye göre aynı yıl, en az 25 kilometrelik parkurlarda 300’den fazla patika koşusu düzenlendi. Xiaohongshu’da “ilk patika koşum” etiketi de 74 milyondan fazla görüntülenmeye ulaştı.
Şehir yaşamı ile açık hava etkinlikleri arasında kullanılabilen kıyafetler, özellikle genç tüketicilerin talebini besliyor. Xiaohongshu’da dağ tarzı giyim (“山系穿搭”, shanxi chuanda) etiketi 3 milyondan fazla gönderi ve yaklaşık 850 milyon görüntülenme topladı. Kayak sonrası tarzına ilişkin içerikler platformda yaklaşık 326 milyon görüntülenmeye ulaşırken, Taobao verileri bu tarz giyime ilginin yüzde 68 arttığını gösteriyor. Frost & Sullivan, Çin ana karasındaki yüksek performanslı outdoor giyim pazarının 2029’da 215,8 milyar RMB’ye ulaşmasını bekliyor.