Gucci’nin yaklaşık 800 avroya satışa sunduğu yeni Drip spor ayakkabılarının Çin’de üretilmesi, lüks moda dünyasında üretim yeri ve marka değeri üzerine yeni bir tartışma başlattı.
Demna’nın Gucci için tasarladığı ilk spor ayakkabı modeli olarak tanıtılan Drip, Avrupa’da yaklaşık 800 avro, ABD’de ise 1.000 dolar fiyat etiketiyle satılıyor. Ancak ayakkabının etiketindeki “Çin’de üretildi” ibaresi, Floransa kökleri ve İtalyan işçiliğiyle tanınan Gucci’nin üretim tercihlerini yeniden gündeme taşıdı.
Gucci, modelin üretimi için Drip’in tasarımında ihtiyaç duyulan teknik kapasiteye sahip bir üreticiyle çalışıldığını belirtiyor. Buna karşılık bazı tüketiciler, İtalyan lüksüyle özdeşleşen bir markanın Çin’de üretilen bir spor ayakkabıyı bu fiyat seviyesinde satışa sunmasını sorguluyor. Tartışmanın diğer tarafında ise üretim yerinin tek başına kaliteyi belirlemediğini, Çin’in özellikle ayakkabı ve tekstil üretiminde gelişmiş bir tedarik ve teknoloji altyapısına sahip olduğunu savunanlar bulunuyor.
Lüks marka stratejisi şirketi Équité’nin CEO’su Daniel Langer da tartışmanın yalnızca Gucci ile sınırlı olmadığı görüşünde. Langer’e göre “İtalya’da üretildi” ifadesinin çok geniş bir şekilde kullanılması, zamanla bu tanımın tüketici nezdindeki değerini zayıflatabilir. Langer, İtalyan üretim kültürünün ve işçiliğinin taşıdığı anlamı güçlendirmeyi amaçlayan Italian Mind Foundation’ın da kurucuları arasında yer alıyor.
Drip’in piyasaya çıkışı Gucci açısından kritik bir döneme denk geliyor. Langer’in aktardığı verilere göre markanın satışları 2022’de 10,49 milyar avro seviyesindeyken 2025’te yaklaşık 6 milyar avroya geriledi. Gucci’nin gelirleri 2026’nın ikinci çeyreğinde de düşüşünü sürdürerek art arda 12’nci çeyrekte gerileme kaydetti.
Reuters’ın haberine göre Gucci aynı zamanda Çin’in de aralarında bulunduğu bazı pazarlarda seçili ürünlerin fiyatlarında indirime gitmeye başladı. Bu tablo, markanın hem satışlarını canlandırmaya hem de lüks segmentteki konumunu yeniden güçlendirmeye çalıştığı bir döneme işaret ediyor.
Drip modeli tek başına Gucci’nin geleceğini belirleyecek bir ürün değil. Ancak 800 avroluk fiyat etiketi, Çin’deki üretimi ve markanın İtalyan işçiliğine dayanan köklü kimliği, lüks modada uzun süredir devam eden önemli bir soruyu yeniden gündeme getiriyor: Bir ürünün değerini üretildiği ülke mi, tasarım ve işçilik kalitesi mi, yoksa üzerindeki marka mı belirliyor?